创意的三“实”原则——深圳企业宣传片应遵循的创意准则

一，真实原则
任何类型的企业宣传片，其创意的根本都在于“真实”，一切从实际出发，实事求是。任何创意都是基于企业真实的一面，空穴来风、过甚其辞是万万不可的。
 
二，落实原则
在构思企业宣传片的创意时，其根本点在于使企业宣传片在市场上起到真正的作用，而不是单纯增加企业的花销的无用功。因此，企业宣传片的创意要落实到真实的市场环境里，为企业负责，使创意能够创造真正的价值。
 
三，现实原则
创意实际是一种抽象的构思，而抽象构思与具象执行之间是存在差距的，许多创意在设计草案时并不存在问题，但是在实际执行过程中受技术或预算的限制根本无法实现。如果不在创意构思时就对实际执行时需要的技术与资金进行合理预想与预算，会在后期执行时出现许多麻烦。有些天马行空的奇思妙想可能确实别具一格，但是将其真正的制作成为一部现实的企业宣传片，往往需要十分高昂的成本。

需要注意的问题

一，创意不应分工
创意是每个人大脑中创作的意象，把创意具象成别人能理解的草稿、脚本或分镜，必须由创意者独立完成。因为创意是不可捉摸的镜花水月，所以无论谁多么聪明、多么有悟性，都无法理解他人脑中的创意的全貌，更无法想象影像化后的具体模样。
 
二，创意不是另类
创意的方法无穷无尽，也没有标准统一的衡量好创意的尺度。但在发挥想象力时，要避免基本主题和创作方向过于牵强或模糊。不被创意者以外的任何人理解、看懂的创意，不能被视为创意。
 
深圳企业宣传片是艺术和商业的融合，通过艺术方法达到商业目的，这就使宣传片的创意有更高层次上的要求。事实上，企业宣传片的创意往往更难于广告片，因为企业宣传片的涉及面太广、太宽泛，而广告片却通常只需围绕一个主题。